Mettre en place des organisations culturelles britanniques “Adapté pour le Chine”

British Council FR

En collaboration avec Culture24, Surface Impression a été engagé par le British Council pour explorer les méthodes de promotion du contenu des organisations culturelles britanniques en Chine. Les organisations comprenaient le Victoria and Albert Museum, les National Galleries of Scotland, les Palais Royaux Historiques, la Royal Shakespeare Company et le Welsh National Opera. En utilisant le site UK Now du British Council, hébergé en Chine (et donc au sein de la « Great Firewall of China »), 10 « Histoires » culturelles ont été conçues, itérées et diffusées à travers les plateformes de réseaux sociaux chinois (par exemple WeChat / Weibo) et à travers l’application d’un éditeur littéraire de niche (Dandu). L’audience a été accélérée par la publicité en ligne et par l’intermédiaire de Key Opinion Leaders (KOLs).

Le rôle de Surface Impression était de mesurer le succès des différents éléments de contenu, des canaux utilisés et de la qualité de l’interaction tout au long du processus, pour aider à informer les itérations, à la fin du projet dans un rapport de synthèse qui a donné un aperçu aux organisations partenaires. Les données d’analyse proviennent des plateformes de réseaux sociaux, de l’éditeur partenaire et des statistiques Web de UK Now.